Продюсер в инфобизнесе — кто он?

Продюсер в инфобизнесе — профессия относительно новая, но уже очень популярная. Тенденция переквалификации из директологов, таргетологов и SMM-щиков в продюсеры набирает обороты. Как узнать, подходит ли эта профессия именно вам, и какими качествами должен обладать специалист?

Продюсер онлайн-продуктов — тот, кто знает, как создать и развивать школы или курсы. Он может присоединиться к проекту уже на какой-то стадии работы или с нуля. Именно продюсер несет ответственность за прибыльность школы — для этого он работает над новыми продуктами и привлечением целевой аудитории.

Есть два варианта работы:

• продюсер — специалист в найме;
• продюсер на фрилансе.

Каждый из них по-своему привлекателен и эффективен, имеет преимущества и недостатки. Выбор зависит от амбиций и предпочтений. 

Зона ответственности

• Реклама и маркетинг — построение стратегии, воронок продаж, привлечение соответствующих специалистов или самостоятельная работа.
• Поиск и управление сотрудниками — штатными или фрилансерами.
• Учет финансов и планирование — все, что касается доходов, расходов и планов по увеличению прибыли.
• Определение спроса и разработка продукта — аналитика и определение тематики.
• Упаковка — грамотная подача продукта аудитории.
• Продажи — разработка спецпредложений, акцент на преимуществах и др.

Как узнать, подходит ли профессия продюсера?

Однозначно ДА, если:

• есть лидерские и организаторские качества;
• любовь к многозадачности и управлению персоналом и процессами;
• есть идеи по оптимизации процессов;
• новое не пугает, а заинтересовывает;
• аналитика и прогнозы — однозначно ваше;
• умение работать быстро;
• можете генерировать идеи;
• ответственность для вас — не просто слово.

Если вы можете утвердительно ответить на 50% и более пунктов, то попробовать себя в новой профессии однозначно стоит. Если же положительных ответов всего 1-2, возможно, стоит поискать для себя другую специальность. 

Личностные качества продюсера:

• систематизация, стратегии, достигаторство;
• гиперответственность во всем;
• лидерские качества;
• умение быстро обучаться;
• любовь к цифрам и аналитике;
• успешно решает даже сложные задачи.

Как правило, такими качествами обладают люди, которые работали руководителями, предпринимателями, ивент-организаторами, проджект- и продакт-менеджерами, продажниками, риэлторами.

Базовые навыки продюсера:

• умение анализировать конкурентов, рынок, сферу;
• знать, как проводить интервью и кастдевы;
• придумывать и проверять идеи и гипотезы;
• строить стратегии, воронки;
• уметь четко ставить задачи и проверять их;
• быстро принимать решения, опираясь на показатели;
• знать, как нанять на работу хорошего таргетолога, методиста и др;
• продвигать школу или курсы.

Особое место занимает умение работать быстро. Можно сказать, что это ключевой навык продюсера — как можно быстрее проверить гипотезу с минимальным бюджетом или вовсе без него и только потом приступать к созданию инфопродукта. Работа в обратном порядке может привести к потере времени и средств.